Como el resultado de un Convenio de Cooperación Bilateral Chile- España, que se enmarca en el proyecto "Apoyo al proceso de Descentralización de Los Gobiernos Regionales para el Desarrollo económico local", esta mañana el Intendente Juan Andrés Varas dio el vamos al Seminario de Internacional de Marketing Territorial e Innovación, iniciativa impulsada por el Gobierno Regional de Los Ríos.

La actividad, desarrollada en el salón de Eventos del Hotel Dreams, busca fortalecer capacidades y competencias de los Gobierno Regionales, desarrollando e instalando un modelo de gestión territorial sostenible e inclusivo para la gestión publico privada. En Los Ríos para llevar adelante este proyecto se está desarrollando un plan de Marketing Territorial a través de la colaboración de la Universidad Santo Tomás que participa en esta iniciativa como entidad consultora del proceso.

Participaron en la inauguración de la iniciativa la alcaldesa de La Unión, Hilda Carvallo, los seremis del Trabajo Jorge Méndez; de Transportes y Telecomunicaciones, Iñaki Larraza; de Economía Henry Azurmendi y de Bienes Nacionales, Macarena Toledo, la rectora de la Universidad Santo Tomás, Laura Bertolotto, representantes del mundo privado y funcionarios públicos.

Según el Intendente Varas la idea de este seminario es conocer experiencias nacionales e internacionales relativas al marketing territorial y la promoción económica de una zona.

"La región de Los Ríos tiene entre sus tareas fundamentales la de afirmarse en su propio territorio y proyectarse desde él en distintos ámbitos: el turismo, el incremento productivo, la cultura, el reencuentro con los pueblos originarios, entre otros aspectos", señaló Varas.

El jefe regional agregó que "es por eso que se necesita generar una identidad territorial a partir de la cual realizar ese marketing y esa exportación de imagen. Es un proceso que no es fácil, por lo tanto el Gobierno Regional ha apoyado a través de asesorías externas, crear esta imagen de territorio, que nos permite proyectarnos hacia el exterior".

El personero de Gobierno destacó la consultoría que está haciendo la Universidad Santo Tomás y la participación de destacados profesionales chilenos y extranjeros en esta actividad que colabora a la descentralización de tanto a nivel nacional como interregional.

"Estamos trabajando muy fuerte desde Los Ríos en hacer esta una región más equitativa y con mayor poder local, donde cada comuna cuenta. Este principio de gestión está directamente alineado con lo que el Gobierno del Presidente Sebastián Piñera quiere para todas y todos los habitantes del país, que es la igualdad de oportunidades", expresó el Intendente Varas.

De la misma forma, para el Seremi de Economía, Henry Azurmendi, este seminario fue trascendental para entender y observar experiencias que servirán en el desarrollo de la región de Los Ríos.

"Es importante escuchar experiencias de expertos nacionales e internacionales en temas de marketing y territorio. La región se encuentra en una etapa de creación y los actores público-privados deben hacer y concretar en este ámbito de acción", dijo.

Azurmendi agregó que "este tipo de actividades hace avanzar a los profesionales de Valdivia y comunas en torno a un objetivo en común, donde la base es nacer, crecer y desarrollarse".

Cabe destacar que la jornada contó con la participación de expositores especialistas en la materia provenientes de Italia y de Chile como Mario Dorochesi que presentó la charla "Marketing y territorio, conceptos y metodología de Aproximación"; el arquitecto Andrés Ortega expuso la ponencia "Activos culturales como detonadores de procesos de desarrollo productivo y emprendimiento; el caso de la Ruta de Gabriela Mistral" y Carmelo Di Bartolo con la presentación "Complejidad y Territorio".